再行銷是按照喜好顯示廣告的其中一種功能。透過再行銷的方式，您可以觸及曾經造訪您網站的使用者，並根據他們的個人喜好調整廣告訊息，然後在使用者瀏覽 Google 內容聯播網網站時向他們顯示這些訊息。
假設您是一位線上零售商，專門銷售印表機和電視。您可以對逛過電視區的使用者顯示電視相關廣告，還可以進行交叉銷售、向上銷售，並且促銷像是立體聲系統、DVD 播放器等相關產品。
再行銷的運作原理如下：您必須在網站上想要宣傳的某類網頁中加入一段程式碼 (再行銷標記)。比方說，您可以在所有銷售電視的網頁上加入「電視」專用的標記，隨後瀏覽這些網頁的所有訪客就會看到電視相關廣告。
哪些人適合使用再行銷？
不論廣告活動有什麼重點 (品牌宣傳、精準成效等)、採用哪一種廣告格式，再行銷工具都能為各類型的廣告客戶提高投資報酬率。
搜尋聯播網廣告客戶可使用再行銷來整合廣告活動策略。透過搜尋聯播網廣告提高網站流量後，您便可以透過 Google 內容聯播網的網站對曾經瀏覽您網站的使用者顯示量身訂做的廣告，對他們進行再行銷。
您可能已經注意到，使用關鍵字廣告活動搭配再行銷，可以提升廣告活動的整體轉換成效。比方說，如果您過去因轉換成效不佳而停用某些關鍵字，現在就可以使用這些關鍵字來提高網站流量，然後對使用者進行再行銷，從而獲取更多轉換。
無論您的目標是提升網站銷售量、增加註冊人數，還是提高品牌知名度，您都可以在策略中運用再行銷來提高廣告活動的成效。
Google 的再行銷功能有什麼優點？
Google 提供簡便、可自訂且靈活的再行銷功能，讓您的廣告活動發揮最大的效益。以下是使用 Google 再行銷功能的好處：
使用簡便：您可以使用目標對象分頁來建立並管理再行銷名單。
自訂目標對象您可以透過多種靈活的方式來自訂再行銷名單。比如說，您可以接觸使用購物車卻沒有完成交易的使用者，藉此找出「中途放棄購買的人」。進一步瞭解目標對象策略。
接觸的深度和廣度：您可以每天、每週或每月多次觸及大量的使用者。由於 Google 內容聯播網的陣容龐大，您名單上的使用者瀏覽這些網站時，您有更多機會向他們傳達訊息。進一步瞭解如何進行最佳化來擴大觸及範圍並提高觸及量。
輕鬆設定理想出價：透過 Google 的競價系統，您可以輕鬆設定理想出價，達成應有的投資報酬率。無論是使用千次曝光出價或單次點擊出價，您都可以自由進行調整，配合廣告活動的目標來提高或降低。
指定目標組合：您可以外加更多指定條件，像是地裡位置或刊登位置。舉例來說，如果您只想觸及某個地區或特定網站的使用者，便可以透過指定目標組合來完成。
輕鬆製作廣告：您可以使用文字廣告格式輕鬆製作出各種廣告訊息，也可以使用展示型廣告製作工具免費製作橫幅廣告。然後，再針對自己定義的每一份再行銷名單撰寫專屬的訊息。
查看廣告的顯示位置：您可以查看所有顯示過您廣告的網站，然後根據網站成效調整出價，或是只在成效最佳的網站刊登。
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