【經濟日報╱編譯莊雅婷／綜合外電】金融時報公布今年全球百大最有價值品牌，高科技公司和老牌企業展現絕佳韌性，幾乎包辦前十名，Google則是第三年蟬聯榜首，品牌價值高達1,000億美元，而遭受金融風暴重創的銀行保險業者大多落榜。
Google第三年蟬聯榜首
根據WPP廣告集團旗下密華布朗公司（Millward Brown）的調查，今年十大最有價值品牌分別是Google、微軟、可口可樂、IBM、麥當勞、蘋果、中國移動通信、奇異、伏得風（Vodafone）和萬寶路。其中，伏得風、麥當勞和萬寶路是前十名中，價值成長最快的品牌。
調查指出，這些品牌能力抗經濟頹勢、價值持續成長，主因在情感面和實質面與消費者緊密相連，品牌本身功能或服務反而影響不大。
從十大品牌名單可發現，已在市場占有一席之地、並持續進行投資的品牌今年大有斬獲，例如，可口可樂從第四名上升到第三名，品牌價值達676億美元；麥當勞品牌價值激增34%至665億美元，名次從去年的第八竄升到第五。
同樣情況也適用於Google，該公司品牌價值高達1,000億美元，比第二名的微軟高出近240億美元，連續第三年蟬聯全球最有價值品牌寶座。
Google全球行銷部門主管托希爾說：「我們知道消費者代表一切，很棒的是我們也受到信任。我們把客戶擺第一，再設想其他的事情。」 Google最大的營收來源來自於關鍵字廣告。
新興市場快速崛起
相較於表現淒慘的金融服務和汽車業，科技品牌大放異彩是今年排行榜的重點。受惠於智慧型手機人氣飆漲，伏得風品牌價值激增45%至537億美元，第一次登上前十名，也是首度進榜的英國品牌。美國iPhone網路獨家供應商AT&T同樣吃香，今年品牌價值較去年暴漲67%。
此外，新興市場的品牌正在快速崛起。例如，中國招商銀行受惠於本國經濟成長，加上對國際資本市場和衍生性金融商品的曝險部位較低，今年品牌價值暴漲168%。
從另一方面來看，今年的百大排名顯示傳統品牌捲土重來，他們進軍新興市場，並極力在全球擴張勢力範圍。包括可口可樂、幫寶適（Pampers）、妮維雅和肯德基等公司在新興市場的事業版圖，已和西方市場並駕齊驅。
今年前100大品牌的價值總共增至2兆美元。當中成長最快的前十名分別是中國招商銀行、黑莓、亞馬遜、溫蒂漢堡（Wendy's）、AT&T、Aldi、歐尚（Auchan）、伏得風、約翰走路（Johnnie Walker）和Kronenbourg 1664。
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