（Brain.com 全民報新聞）網路搜尋引擎的技術和應用日趨成熟，關鍵字搜尋行銷儼然成為最新廣告媒體寵兒，許多廣告主結合其他媒體，搭配關鍵字廣告行銷自家商品，如：在電視廣告結尾打上「上網搜尋關鍵字」等相關字樣，鼓勵消費者在網路上主動搜尋。
根據創市際在2008年8月份做的一項「各類媒體關鍵字」調查顯示，關鍵字搜尋廣告以電視播出的效果最能受到注目(55.8%)；詢問看到關鍵字搜尋的廣告後，曾經到網路上搜尋該關鍵字的受訪者高達80.6%，其中搜「偶爾與很少搜尋」為67.3%，「經常與一定搜尋」為13.3%；詢問會上網搜尋該關鍵字的原因，五成的受訪者會因「促銷活動內容」主動上網搜尋。而19.4%「從不上網搜尋該關鍵字廣告」的受訪者，表示不上網搜尋的主要原因是「關鍵字本身無法吸引我去搜尋該關鍵字」(38.8%)，其次為「廣告內容無法吸引我去搜尋該關鍵字」(34.2%)。
在關鍵字搜尋結果的點選調查中，探討點選行為，創市際將關鍵字搜尋結果頁區分為四個區塊（如下圖：區塊1.左側關鍵字廣告區、區塊2右側關鍵字廣告區、區塊3搜尋結果列、區塊4最下方搜尋建議區），從點選頻率中發現，「曾經點選」的區塊以3號區塊的傾向值最高，其次為1號區塊、4號區塊、2號區塊。若比較同是廣告的區塊1與區塊2，發現網友點選左側區塊的傾向值明顯高於右側的區塊，顯示廣告放置的位置與網友點選的傾向有相互影響關係。
相較於一般陳列式網路廣告，關鍵字廣告除價格低廉外，更能精準找到實際對商品有需求的潛在客戶，從本次調查中發現，網友對於關鍵字搜尋結果的點選傾向偏好，仍以點選搜尋結果的傾向值較高，其次為左側關鍵字廣告區。創市際執行長江義宇表示：「關鍵字廣告的設計，是拉式行銷的極佳工具，在廣告主強力宣傳上網搜尋關鍵字的同時，也應參考網友點選傾向，以評估廣告投放的成本與效益。」
註：創市際市場研究顧問公司在2008年8月進行一項「台灣網友關於各類媒體關鍵字」的調查，執行期間為2008年8月30日至8月31日，研究對象為台灣地區網友，共計回收4423份有效樣本。
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阿原 Yuan
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