Google AdWords 基本功能

目標：
瞭解基本的 AdWords 術語。 瞭解 Google 聯播網、語言和位置配置，以及投放定位的優點。

首先了解下列出四個最常使用的 AdWords 詞彙。
每次點擊成本 (CPC)：
在每次點擊成本 (CPC) 的計價模式下，AdWords 只會向您的帳戶收取您廣告的每個點擊費用。 如果您的廣告在某搜尋查詢中顯示，但使用者並未點擊，則不會累積任何費用。

品質分數：
品質分數也是測量關鍵字品質和決定最低競標價格的基礎。 品質分數取決於關鍵字的點擊率、廣告文字關聯性、關鍵字歷來效能和其他相關要素。 您的品質分數越高，則您的最低競標價格和您為每次點擊所支付的費用就越低。

最低競標價格：
指派給您帳戶中某關鍵字的金額，是根據其品質 (或品質分數) 而定。 最低競標價格通常是指為了讓您的關鍵字可帶出廣告顯示，而為每次點擊支付的最低金額。

點擊率 (CTR)：
您的點擊率是一個可以幫助您瞭解廣告效益如何的量尺。 您的廣告關聯性越高，使用者點擊廣告的可能性就越大，因此達成較高的 CTR。 系統以如下公式計算您的 CTR： 廣告點擊的次數/展示次數 x 100。

何謂Google 聯播網 (加入Google廣告計畫的網站)
使用 Google AdWords，除了原本的 Google 搜尋結果網頁外，您的廣告還可以出現在「Google 聯播網」，此聯播網是由網路上數千個高品質的搜尋和內容網站及產品所組成。 選擇在「Google 聯播網」顯示廣告，可以大幅拓展觸及客戶的行銷機會，而這些商機可能無法單從 Google 網頁獲得。

「Google 聯播網」分為 Google 搜尋聯播網和 Google 內容聯播網兩個部分， 廣告客戶可以選擇要將廣告顯示在其中一個聯播網，或是同時顯示在這兩個聯播網上。
而Google關鍵字廣告強勢的地方，就在於廣大的內容聯播網，畢竟上網使用者最多的時間不就是花在瀏覽網頁這動作嗎？

Google 搜尋聯播網： (在台灣除了Yahoo奇摩，其餘幾乎都是Google的搜尋引擎夥伴，如PChome、yam天空等)
包括 Google 搜尋網頁、搜尋網站，以及顯示搜尋結果網頁的產品，例如 Froogle 和 Earthlink。 在搜尋聯播網中，Google 廣告可以出現在搜尋結果的旁邊或上方，當使用者透過網站目錄瀏覽結果網頁時，Google 廣告也會是其中一部分，此外，Google 廣告也會出現在其他相關的搜尋網頁上。

Google 內容聯播網： (截至2007/8/8，台灣共計7480 個內容夥伴)
包括新網頁、特定主題的網站、Blog 及其他產品，例如 Gmail 和 The New York Times (紐約時報)。 如果網頁的內容和 URL 與 Google 廣告相關，廣告就可出現在該網頁上。

語言和地區配置(地區配置可設定成你的主要客群地區)
AdWords 的一個重大好處就是，它可以將您的廣告配置到世界上絕大多數的語言和地區。 例如，您可以將您的廣告配置給在加州的西班牙文使用者，或配置給在巴西的葡萄牙文使用者。 這個語言和地區配置的功能可讓您修改您的廣告和促銷活動，藉以增加您的企業對廣大目標對象的吸引力。

投放定位(選定你的客群最多來源的網站投放廣告)
AdWords 提供兩種類型的廣告模式：
關鍵字配置廣告
投放定位廣告
關鍵字配置是 Google 的傳統廣告模式，由廣告客戶選取關鍵字，以觸發其廣告出現在 Google 搜尋網頁和 Google 聯播網上
投放定位廣告可讓廣告客戶選擇他們希望廣告出現在 Google 內容聯播網的哪些個別網站。 投放位置可以是整個網站，也可以是某個網站上的網頁子集或廣告組 (依網站發佈者的定義)。 例如，新聞網站也許可讓您在其整個網站、僅限首頁，或運動網頁上半部的廣告組中放置廣告。
投放定位甚至可提供更大的彈性給廣告客戶，讓他們能夠控制顯示其廣告的精確位置。

Google Adwords 基本功能
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional