Google Adwords 連結政策

連結政策
目標： 學習如何建立符合連結政策的廣告。

連結政策總覽
URL 代表「統一資源定位器」，通常稱為網址。 每個 Google 廣告都包含了兩個 URL： 顯示 URL 和目的 URL。 以下會說明這兩種類型的區別，以及相關指南。 同時下方也會列出廣告連結的網站之需求條件。
顯示 URL： AdWords 廣告包含顯示 URL。 為了避免誤導使用者，顯示 URL 應該讓使用者明白點下廣告後會連上的網站 (也就是到達網頁)。

顯示 URL 必須：
指出目的 URL 的所有者，但是不需要完全與到達網頁的實際目的 URL 一致。
顯示為有效的網址。 其中必須包含適當的延伸名稱，像是 .com、.net 及 co.uk，但是不需要加上 www 和 http://。代表某網站。 顯示 URL 也不可以是電子郵件地址。 例如，flowers@flowers.com 便不能被接受。


以下提供正確的和不正確的顯示 URL 範例：

正確的：
目的 URL： bigbookstore.com/new/a-c.htm
顯示 URL： bigbookstore.com
按下廣告時，會讓使用者連上 bigbookstore.com 網站中的網頁。 即使顯示 URL 與目的 URL 不同，仍可正確地代表使用者按下該廣告時會連上何處。

不正確的：
目的 URL： http://www.amazon.com/home.html/104-7002842-259
顯示 URL： bigbookstore.com
bigbookstore.com 顯示 URL 並不能正確地代表使用者將連上的網站，因為它是在 amazon.com 網域內的網頁。 這類情況屬於不當使用顯示 URL。 使用此類顯示 URL 的廣告將不會獲准。

下列是我們連結政策中的部分指南：
目的 URL：目的 URL 是廣告實際連結至的到達網頁網址。 目的 URL 的指南是為了確保使用者按下 Google 廣告後，能夠輕鬆而迅速地找到他們所要找的資訊。

如果您的目的 URL 不能符合下列三個規則，則廣告便不能通過核准：

1.它必須連結至運作中的網站。 如果使用者按下廣告，但是您的網站並未在運作中，我們會向您收取一次點擊的費用，但是您卻沒有機會將這個使用者變成客戶。

2.不可連結至建置中或無法運作的網站。 網站中必須有內容。 否則，使用者便不能找到他們想要的資訊。

3.它不可要求使用瀏覽器以外的程式來檢視到達網頁。 亦即，目的 URL 必須是 HTML 網頁。 不可接受的目的網頁格式包括 Adobe Acrobat 和 MS Word。 如果您的網站要求使用其他程式才能載入，亦即所有使用者若不載入其他軟體，便無法檢視網站。 這會給使用者帶來負面經驗。

上一頁按鈕：
在連結至您的網站後，上一頁按鈕必須正常運作，並能夠讓使用者按一下或兩下即可返回 Google 廣告所在頁面。

彈出式視窗：
只要是在原來的視窗之外多開啟的瀏覽器視窗，便可定義為彈出式視窗，無論其內容、功能、大小或來源為何。 當使用者進入或離開您的網站時，不能夠出現額外的瀏覽器視窗，包含隱藏彈出式視窗。 隱藏彈出式視窗是指開啟在原來的瀏覽器視窗之後的瀏覽器視窗。 研究以相關研究為依據，研究指出，使用者認為彈出式視窗會分散注意力，帶來不良的使用者經驗。

聯盟政策： 聯盟可藉由促銷商家的網站，並為該網站帶來流量或促成交易而抽成。 我們允許聯盟使用 Google 廣告服務。 但是請注意，對於共用相同顯示 URL 的聯盟和母公司，我們只允許在每個搜尋查詢顯示其中一者的廣告。

請參閱連結政策的完整清單。


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